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福建31选7几点开奖:陳禮騰:得益于新東方的品牌效應 新東方在線獲客成本較低

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  • 時間:2019-03-29 09:35:39
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体彩福建31选7开奖杳询18326期 www.ctqkmv.com.cn (網經社訊)摘要:近日,網經社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《北京日報》記者采訪時表示,相比其他在線教育平臺,新東方在線可以說是含著“金鑰匙”出生。新東方在線成立之初,就已經獲得得天獨厚的優勢。得益于母公司新東方的品牌效應,新東方在線從線下向線上引流,獲客成本較低。

以下為該報道原文全文:《新東方在線登陸港股首日破發》

昨天,新東方在線赴港敲鑼上市,成為港股“在線教育第一股”。上市首日,新東方在線股票開盤價10.2港元,與發行價持平,盤中還一度跌破發行價,最終平盤收盤。新東方在線市值達93.22億港元。

新東方在線成立于2005年,是新東方教育科技集團的控股子公司,旗下有三大核心在線教育業務,分別面向大學、K12及學前三個學齡段。13年前的2006年,新東方在美國紐交所上市,轟動一時。此次新東方在線在港交所上市,現場敲鑼開市的是老師代表王江濤和一名學員代表,而非集團董事長俞敏洪本人。

新東方集團(600811)為新東方在線第一大股東,持股66.72%,騰訊則是第二大股東,持股12.06%。2017年3月,新東方在線一度在新三板掛牌。不過掛牌還不滿10個月,新東方在線就稱,因自身業務發展和戰略規劃調整的需要,申請終止掛牌。2018年2月14日,新東方在線完成摘牌。同年7月,新東方在線遞交港股上市文件,但直到近8個月后,這條IPO道路才變得清晰起來。

招股書顯示,2016、2017、2018三個財年,新東方在線總營收分別為3.342億元人民幣、4.462億元人民幣、6.505億元人民幣,同期歸屬于新東方的凈利潤為5960萬元人民幣、9220萬元人民幣、8200萬元人民幣,呈現輕微下滑態勢。而放眼當下的在線教育行業,依舊處于大規模跑馬圈地狀態,虧損已成常態。無論是上市的尚德、51talk、英語流利說還是計劃在港IPO的滬江,都處于虧損狀態。而新東方在線卻是難得盈利的在線教育公司。

網經社-盛世華彩生活服務電商分析師陳禮騰認為,相比其他在線教育平臺,新東方在線可以說是含著“金鑰匙”出生。新東方在線成立之初,就已經獲得得天獨厚的優勢。得益于母公司新東方的品牌效應,新東方在線從線下向線上引流,獲客成本較低。數據顯示,2018財年新東方在線的付費學生人數為190萬人。其中,大學教育部分(大學考試備考、海外備考、英語學習及其他)的付費學生人數為120萬人,占總付費人數的59.7%。K12教育的付費學生人數為18.5萬人,占比為9.5%。

從利潤增長情況看,最近一個財年新東方在線卻在下滑。招股書顯示,截至2018年11月30日,由于2018年新東方在線推廣加大,營銷開支增加,總營收成本(教學人員成本及課程研究人員成本)增速高于營收增長,新東方在線的銷售費用率由2017年的29.68%增至2018年的34.43%,新東方在線凈利潤為3620萬元,較2017年同期9020萬元下降59.87%。特別在K12業務???,由于教師規模翻倍增加、營銷費用支出激增,將帶動新東方在線整體業務毛利率持續下滑。(來源:北京日報 文/孫杰)

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